実際に生活している部屋の写真からは、生活者の本当の暮らしとその背景にある欲求が見えてくる。博報堂生活総合研究所は、衣・食・住などをテーマに、多数の生活者の写真を収集・分析。今回は、「住」にまつわる1375枚の写真から、5つの気になる生活者の変化につい ...

デジタル時代になり、顧客にまつわるさまざまなデータの取得が可能になった。だが、そのすべてを管理することは難しい。KGIから重要なKPIをひもとく「KPIツリー」をつくり、見るべきKPIを正しく設計する必要がある。そこで、office ...

トヨタ自動車のスポーツカーブランド「トヨタGR」は、「クルマ好きに愛されるブランド」であることをブランドの軸として掲げ、リアル接点を重視したブランディングを行っている。しかし、買い替えが起こりづらく、近年はシェアリング型サービスの普及などにより所有へ ...

「日経クロストレンドFORUM ...

『 モアナと伝説の海2 ...

2025年5月20～21日に米Googleが開催した開発者会議「Google I／O 2025」と、広告事業者向け「Google Marketing Live ...

一方、様々なアナリストは純粋な米国生産がiPhoneの価格にどう影響するかについて数字を弾き出し始め、仮説上の3000ドル（約43万2000円）のスマホがまたすぐに米国政治の新たなサードレール（触ると危険な物議の種）になったように思えた。

持ち運びに不便なタンブラーが、若い女性の間でヒットしている。背景にあるのは、今どきらしい「色」への強いこだわりだ。中身が漏れるリスクがあり、サイズが大きく持ち歩きには不便にもかかわらず、ファッションアイテムの1つとして複数個購入する人が続出していると ...

セブン-イレブン・ジャパンとヤッホーブルーイングが共同開発したクラフトビールが、順次全国で発売されている。350ml缶で349円（税込み）と強気な価格設定ながら、総菜やおにぎりなどとの併買が顕著に見られた。購入者あたりの平均客単価は1000円近くと、 ...

マーケターなら誰もが知りたい、今後のトレンド予測。それを、NTTデータ「トレンドエクスプローラー」を用いて、X上に投稿された膨大なデータから導き出そうというのが本連載だ。2025年6月時点で、NTTデータが行ったデータ分析を基に、日経クロストレンドが ...

不動産デベロッパー事業において、異例の手法で成果を出しているのがJR西日本SC開発だ。2024年7月に大阪・梅田に開業した飲食施設「バルチカ03」では、ターゲットの選定からインサイト発掘まで消費者調査を徹底。そのニーズに合致する飲食店を名指しで誘致し ...

イケアが創業したのは、スウェーデンにある人口1万8000人弱の小さな町・エルムフルト。世界的企業になった今も、イケアはこの地で製品の設計や製造のガイドラインの策定、マーケティング素材の制作などを続けている。この特集では、現地を訪れ、同地から世界にイケ ...