食品・日用品メーカーの営業職が小売店と向き合っているように、酒類飲料メーカーの業務用営業職は、飲食店の店舗責任者らと日々向き合う。外食需要は新型コロナウイルス禍をへてようやく復活しつつあるが、店舗の人手不足などの問題は依然深刻なままだ。こうした環境下 ...

再生数ではまだドラマが優勢ではあるものの、最近は配信でもバラエティのヒットが出始めている。これに伴い、SNSでの対応力が必要など、クリエーターに求められる資質も変わりつつある。どういったクリエーターが今注目されているのか。

膨大な商品点数を限られたスペースに陳列し、1回の購買金額とリピート来店をいかに増やすか。ドラッグストアのバイヤーの悩みは、1年中尽きることがない。こうしたバイヤーに対して、どんなスタンスで企画を立案すべきかのヒントを教えてくれるのが、ユニ・チャームの ...

「Anime Expo 2025」では様々なパネルと呼ばれるセミナーやイベントが行われた。そのなかから、アニメ界隈のトレンドの一つでもある”スポーツ”を話題とした“Anime and Athletes!

2025年8月1日付で、ラクスルCMOからCROへと肩書を変えた田部正樹氏。日本における「マーケティング」という言葉の意味が矮小化されていると感じ、より責任を持てるポジションへと名前を変えた。マーケティングの仕事は、「成長を逆算し、必要な打ち手を設計し、組織全体を動かす力」と定義できると田部氏。この思考で物事を見れば、多くの仕事がマーケティングと言い換えられるのだ。

進化を続けるコンビニだが、一歩引いてみれば各社の取り組みはそう大きくは変わらない印象だ。取り扱うのはおにぎり、弁当やサラダ、レジ横商品。常温系ならパンに菓子、あるいは酒類・飲料、そしてちょっとした加工食品や日用品……。そうした状況の中、ローソンがある ...

2025年2月、DeNAの創業者で代表取締役会長の南場智子氏は同社イベントで「DeNAはAIにオールインする（全力で取り組む）」と宣言し、話題となった。その具体的な取り組みの一つは、新規サービス開発を議論するうえで、「企画書とプロトタイプをAIで生成 ...

日用品や食品メーカーの営業職が、日々向き合っている、小売りチェーンのバイヤーたち。彼ら彼女らの心をいかに動かすかは、正解のない方程式を解くようなものだ。日々刻々と変わる市況を読み、現場が抱える目に見えない課題を抽出し、最終的に収益アップを目指す。それ ...

ヘアカット料金の値上げが進む中、理美容室のHair Salon ...

消費者との接点であるECの分野でも、AIによる支援ツールが広がりつつある。ECプラットフォームのShopifyは、メーカーやブランドが商品情報のページを構築する際に、デザインを自動化するなどのAIツール群を投入している。AI時代にネット販売がどう進化 ...

優れたゲームには、“人を動かし、夢中にさせる力”がある。その力をゲーム以外の分野に応用し、人のモチベーションを高め、行動に影響を及ぼし、課題を解決する──それが「ゲーミフィケーション」「ゲームフルデザイン」だ。本連載では、マーケティングにゲーミフィケ ...

米Appleが今秋に、iPad用OSの次期バージョンとなる「iPadOS ...