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BURBERRYはアンバサダー選定の理由について「スンミンさんは音楽とファッション双方で境界を壊し、自分だけの個性を表現してきた。スンミンさんの正直さと創意性、革新性はBURBERRYの創造的精神と深く共鳴している」と説明した。